Google Audience Center 360 che cos’é?

Google Audience Center 360 la “DMP” Di Google

Una Data Management Platform (DMP) è una piattaforma per creare audience (liste di utenti) partendo da dati di prima (le informazioni di navigazione degli utenti raccolte sul proprio sito) e dati di terza parte (informazioni di navigazione di utenti che hanno navigato su proprietà web diverse da quelle di proprietà dell’azienda).

Una DMP (esempio: Oracle BlueKai, Adobe Audience manager, Krux, etc) ha i propri tag da installare sul sito del cliente per tracciare il comportamento del utente ed all’interno del AdServer (Esempio: Doubleclick Campaign Manager (DCM), AdForm, Sizmek, …) per tracciare impressions e click delle campagne media: Audience Center non ha tag propri ma utilizza i dati raccolti da DCM e da Google Analytics 360.
La scelta fatta da Google è un vantaggio per la velocità di implementazione e permette di sfruttare tutti i dati già disponibili sulle due piattaforme senza dover attendere di implementare nuovi tag sul sito, ma presenta limiti: Audience Center è utilizzabile solo con clienti che hanno già DCM e Google Analytics 360. Il vantaggio: quasi nessuna DMP della concorrenza permette la ricchezza di dati possibile in Google Analytics.

Un’altra delle capacità di Audience Center è di permettere di individuare quali audience di terze parti sono simili alle audience di prima parte creati con i propri dati (in gergo look a like) e di targhettizzare tale audience attraverso una DSP (Data Supplier Platform) in modo particolare con la DSP di Google Doubleclick Bid Manager (DBM).

Qual é il vantaggio più importante di Audience Center 360 in questo caso? La non perdita di dati verso DBM.
Quando si inviano le audience verso una DSP si verifica una perdita più o meno alti di utenti dovuta alla sincronizzazione dei cookie fra piattaforme diverse.
Quando Audience Center esporta i dati verso DBM non esiste perdita di dati perché le due piattaforme condividono al 100% la stessa struttura dati e gli stessi cookie.

Utilizzando la suite 360 è possibile integrare i dati e lavorare nativamente con tutti i prodotti di Google con un vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti.
Uno dei limiti al momento con la suite Google è l’accesso ai dati atomici (singoli cookie) per l’analisi, ma Google Cloud si sta integrando sempre di più con la suite 360 e Google BigQuery è uno strumento potentissimo, sperare in un’integrazione maggiore è lecito!

Ad oggi Audience Center è uno dei prodotti meno pubblicizzati da Google all’interno della suite, forse anche questo è un segnale che qualcosa bolla in pentola, forse un aggiornamento sostanzioso e dietro l’angolo come è successo con Attribution 360