Cookie di terza parte e Mobile Advertising ID spariranno, ma sono alla base del sistema di misurazione del marketing digitale. Quindi, come si potranno ottimizzare le strategie di marketing in futuro?
Esisterà ancora l’attribution multitouch?
Per anni Google e gli altri big del adTech hanno suonato la grancassa del attribution multitouch presentato prodotti in beta che non hanno mai raggiunto la maturità di prodotti definitivi. Nel caso di Google la situazione è stata ancora più grave: durante il Marketing livestream annuncia la presentazione del nuovo prodotto Attribution promettendo funzionalità ampie: dal digital attribution, alla TV.
Il costo di sviluppo è stato altissimo: prima l’acquisizione di Adometry, poi la ringegnerizzazione di tutto il tool, la presentazione ai partner (ho avuto la fortuna di essere al Google Top Contributor Summit a San Francisco dove è stato presentato e di sedermi a fianco a uno dei founder di Adometry sul bus di ritorno in albergo). Il tutto si è concluso con un nulla di fatto , il progetto è stato chiuso dopo numerose demo e test presso i clienti.
Che cosa sono gli Alternative UserID: sono il futuro del programmatic advertising?
Il mondo dell’advertising sta affrontando la sua più forte rivoluzione dai tempi della nascita del programmatic Advertising. Senza 3rdParty cookie proprio quest’ultimo è il canale più colpito mettendo la sua stessa esistenza a forte rischio: remarketing, advertising basato sugli intenti o sugli interessi o più in generale advertising basato sui dati degli utenti potrebbero sparire.
Mobile Advertising IDentifier (MAID) che cos’é? Che Cosa sta succedendo in iOS ed Android e perché
Aggiornamento del 16 Febbraio. 2022: Google ha presentato l’iniziativa Privacy Sandbox per Android: l’obiettivo dichiarato e di trarre vantaggio dell’esperienza fatta per la Privacy Sandbox web e portarla anche in Android. Entro la fine del 2022 Google vuole presentare la beta di una SDK e di un API che possano preservare la privacy dell’utente
3rdParty Cookies che cosa sta succedendo?
24 Giugno 2021 Google annuncia il posticipo della fine dei 3rdParty Cookie in Google Chrome ed il mondo del AdTech sembra essersi congelato.
Prima di questa decisione della grande G le testate giornalistiche generaliste avevano dedicato articoli in prima pagina alla più grande rivoluzione del mondo digital portando l’argomento all’attenzione di tutti.
Oggi i 3rdparty cookies sono tornati ad essere un argomento solo per addetti ai lavori, senza una soluzione certa all’orizzonte, ma solo tante proposte.