Come automatizzare il controllo del funzionamento dei tag


Il tracking del sito è uno degli argomenti più importanti della digital Analytics e si caratterizza in 4 passaggi

  1. Creazione di un measurement plan
  2. Creazione di un implementation plan
  3. Implementazione
  4. Verifica dell’implementazione e miglioramento della stessa

Alcune loschi individui credono che finita questa fase possano dimenticarsi della loro implementazione e tutto funzioni per magia.

Gli addetti ai lavori sanno invece che mantenere e migliorare l’implementazione di un sistema di digital analytics è uno sporco lavoro fatto di continui controlli, di lotte con il team di sviluppo e di compromessi taciti o meno.

I vari sistemi di tag management come Google Tag Manager hanno semplificato di molto questa parte spostando l’implementazione in un unico strumento centralizzando la gestione di tutti i tag (dai tag di advertising ai tag di digital analytics)

L’implementazione è solo uno dei tanti problemi, il secondo problema è controllare se in tutte le pagine del sito è stato inserito il tag di tracking o meno.
Su un piccolo sito di qualche decina di pagine possiamo anche pensare di farlo manualmente, controllando pagina per pagina se il tag di digital analytics, ad esempio Google Analytics è presente all’interno della pagina.

Possiamo farlo in tre modi:

  • Usando la funzione di debug di Google Tag Manager se abbiamo utilizzato GTM per l’implementazione, ma in questo caso abbiamo comunque un limite: la funzione di preview mi mostra se tag è stato attivato non se ha mandato i dati in maniera corretta ai server
  • Controllando se il codice è presente nel HTML della pagina, ma anche qui il limite è lo stesso della preview di GTM vedo se il codice è presente ma non se ha inviato i dati con successo ai server
  • Il terzo metodo è quello più corretto, è un po’ più da nerd, ma assicura il controllo completo del risultato: controllare le chiamate fatte alla rete dalla pagina oggetto di analisi e verificare che sia presente il dominio del nostro tool di digital analytics o di qualunque strumento di tracking
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